产品同质化现象严重 市场竞争力弱
现在，不少企业都追求微创新，但是似乎很多企业在微创新的道路上走偏了，把微创新变成了“没创新”。在门窗行业最明显的就是同质化产品越来越多，门窗设计普遍都是千篇一律。的确，本来门窗原创设计就是在借鉴模仿上发展而来的，但是很多人在模仿上跑弯了路，变成了一味抄袭，人云亦云，门窗企业主观研发能力薄弱使得现如今的门窗行业被同质化“死死套牢”。而国际市场对产品个性化的要求更高，如果门窗企业想摆脱发展困境，走向国际，加强创新能力是关键。
市场聚焦度低 品牌做大做强难
何以导致本土门窗企业国内外均忧患重重，笔者认为市场定位不清晰是重要原因之一。国外市场的个性化需求更加明确，这要求国产门窗要想走向出口，就必须针对性地适应国际消费者的口味，并针对性地设计个性产品，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给他们，从而使该产品在市场上确定适当的位置，因此，谁能找准国际定位，谁就能赢得国外市场。
海外市场这块蛋糕不是谁都能吃到，本土门窗企业应审时度势，强力出击，勇夺国际市场。